Casinoreclames en Rolmodellen: Wat gaat er veranderen?

Als je wel eens op het internet komt of televisie kijkt dan zal het je vast niet ontgaan zijn: de bizarre reclames van online casino’s die vol zitten met bekende Nederlanders en beroemdheden. Wij konden tijdens het televisie kijken in ieder geval niet ontsnappen aan deze reclames. Naast reclames op televisie zag je vast ook wel eens bushokjes waar Andy van der Meijde trots stond te glimlachen naast een goktafel van BetCity. 

Ook de Nederlandse overheid zag wel in dat deze reclames steeds gekker werden. Ieder online casino probeerde de beroemdste bekende Nederlanders te strikken voor hun reclames. Zelfs TOTO, wat van de overheid is, deed hier vrolijk aan mee. 

De gokreclames zijn sowieso een groot punt van opspraak geweest de afgelopen maanden. Talkshows en artikelen in de kranten bespraken deze reclames vaak. En de conclusie was dan ook vaak dat de reclames veel te ver gingen. De meeste casino’s hielden zich ook helemaal niet aan de regels.

Daarom is er nu een wetswijziging doorheen gekomen die in ieder geval het probleem met de rolmodellen moet gaan aanpakken, maar wat gaat er nou eigenlijk veranderen? Lees hier direct de wijziging van artikel 4 van de Regeling werving, reclame en verslavingspreventie kansspelen.

Kwetsbare groepen

Voordat we bespreken wat er gaat veranderen is het ook belangrijk om te vertellen waarom deze wijziging nou eigenlijk zo belangrijk is.

Vanuit de verslavingszorg kwamen veel bezorgde meldingen binnen met betrekking tot de kansspelreclame. Zij merkte namelijk een grote toename in de hoeveelheid mensen die naar hen toekwamen omdat ze verslaaft waren geraakt of omdat ze merkte dat ze deze kant opgingen.

Misschien nog wel alarmerender waren de meldingen van ex-verslaafden die door de reclames weer waren begonnen met gokken. Dit is wel het allerlaatste effect dat deze reclames zouden mogen hebben. Doordat de verslaafden personen constant werden geconfronteerd met de reclames werd het erg lastig voor ze om niet terug te vallen in oude gewoontes. Al helemaal nu je online kan gokken, wat natuurlijk erg makkelijk is vanuit je eigen huiskamer.

Onder kwetsbare groepen vallen niet alleen personen met een risico op verslaving, maar ook jongeren. Volgens het rapport van de overheid blijkt zelfs dat jongeren oververtegenwoordigd zijn in de populatie Nederlanders met een spelersaccount bij online casino’s. Wat ze hiermee bedoelen is dat er veel meer jongeren zijn met een spelersaccount dan ze zouden willen. De overheid ziet in dit geval jongeren als personen die de leeftijd van 24 jaar nog niet hebben bereikt. 

Als laatste blijkt dat deze jongeren ook nog eens risicovoller spelgedrag gingen vertonen door de reclames. Zo gingen ze bijvoorbeeld nóg meer gokken of met hogere bedragen.

Dit zijn natuurlijk hele alarmerende meldingen en daar moest dus snel iets aan gedaan worden.

Rolmodellen

Een rolmodel is een persoon of een type persoon of persoonlijkheid die een voorbeeldfunctie vervult voor een bepaalde groep mensen. Simpelweg houdt dit dus in dat een rolmodel een voorbeeld voor mensen is. Een goed voorbeeld hiervan is bijvoorbeeld de leefstijl van voetballer Ronaldo. Hij is erg succesvol in het voetbal en daardoor kopiëren veel mensen zijn leefstijl om net zoals hem te worden.

Nou kan een rolmodel dus een hele positieve invloed hebben om mensen bijvoorbeeld gezonder te maken, maar een rolmodel kan dus ook het verkeerde voorbeeld geven. 

De wetswijziging die nu heeft plaatsgevonden heeft ook toegevoegd aan de wet wat voor rolmodellen er nou eigenlijk zijn:

·         Beroepssorters

·         Acteurs

·         Modellen

·         Auteurs

·         Personen binnen de politiek

·         Personen die bekend zijn in de gokwereld

Voor al deze personen geldt dat ze een rolmodel zijn wanneer ze publiekelijk in beeld komen. Bij publiekelijk in beeld komen kan je denken aan personen die bijvoorbeeld op Instagram of op televisie te zien zijn. Als jij bijvoorbeeld actief bent in de politiek, maar verder niet op televisie verschijnt of geen interviews doet dan word je niet gezien als een rolmodel.

Zo is Wesley Sneijder bijvoorbeeld een beroepssporter die in de reclames speelt van TOTO en is Kim Veenstra een model die in hun reclames speelt. Dit maakt de reclames natuurlijk harstikke leuk, maar eigenlijk te leuk.

Zij kunnen namelijk met hun voorbeeldfunctie mensen beïnvloeden om te gaan gokken. Zo schijnt uit onderzoek dat het gebruik van rolmodellen ervoor zorgt dat gokken niet langer wordt gezien als iets wat je niet zomaar doet, maar dat het juist wordt genormaliseerd. Daarnaast geeft het gebruik van rolmodellen aan mensen het idee dat gokken je makkelijk rijk kan maken (wat natuurlijk zelden zo is).

Heel logisch is ook dat vooral jongeren hier heel erg door worden beïnvloed. Op jongere leeftijd ben je nog ‘onervaren’ en kijk je dus veel naar je omgeving om te leren. Als jouw rolmodel zoals een Wesley Sneijder dan in gokreclames speelt dan is de kans groot dat jij ook gaat gokken.

Wat gaat er veranderen?

Simpelweg mogen rolmodellen helemaal niet meer voorkomen in reclames van casino’s. Dit geldt voor zowel de fysieke casino’s als voor de online casino’s. Als gevolg heeft dit dus dat je online, op televisie of op bushokjes geen foto’s of video’s meer zult zien van rolmodellen die reclame maken voor kansspelen. Dit geldt voor alle rolmodellen die we hierboven hebben benoemd.

Er is echter wel een uitzondering voor de staatsloterij, de lotto en goede doelen loterijen. Zij blijken namelijk een kleiner risico op verslaving met zich mee te brengen. In de reclames voor de staatsloterij zal je dus bijvoorbeeld nog altijd bekende Nederlanders zien.

Ook mogen rolmodellen nog gebruikt worden in reclames voor casino’s of speelhallen zolang de reclame geen betrekking heeft op kansspelen. Zo zou een auteur van een boek bijvoorbeeld wel zijn boek mogen signeren in het casino en mag er voor deze gebeurtenis ook reclame gemaakt worden.

Deze veranderingen in de wet betekenen dus niet dat er iets gedaan wordt aan de grote hoeveelheid reclames die op televisie te zien zijn, ondanks de vele oproepen uit de verslavingszorg om hier ook in te grijpen. Wij verwachten wel dat de handhaving strenger zal gaan worden zodat casino’s zich ook daadwerkelijk aan de regels gaan houden.

Deze stappen zijn dan ook een stap in de goede richting om verslaving te voorkomen, maar of het genoeg is zal nog moeten blijken.